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珀萊雅跨次元合作,打響二次元營銷戰(zhàn)役!
發(fā)布時間:2019-10-13        瀏覽次數(shù):307        返回列表

在“佛系”文化和“喪”文化大行其道的當下,珀萊雅反道而行之,不僅表達了“趁年輕,去發(fā)現(xiàn)”品牌精神,并且通過情感連接的方式,也讓品牌走近年輕人,成為年輕人親切的朋友。

“我太難了”、“好喪啊”、“我不想掙扎了我要做一個佛系青年”……這是現(xiàn)代年輕人的朋友圈日常用語,不知道從哪一天開始,人們開始有惰性和“得過且過”的消極心理,似乎只要達到60分及格線,就不會想著要去更進一步。尤其是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Z世代,更是被這種佛系文化和喪文化影響深重,越來越多的95后在網(wǎng)絡(luò)被打上“喪文化”和“佛系青年”的標簽,但真實是這樣的嗎?

面對這樣一個時代疑惑,向來善于洞察年輕人深層情緒的國貨美妝品牌——珀萊雅,以此為出發(fā)點打造了一波實力走心的二次元營銷主題活動#99分玩家#,社交媒體的情緒波峰也被紛紛掀起。

二次元職業(yè)故事短片,促發(fā)情緒共振

不同于以往的#95后在想什么#選取高校大學(xué)生采訪,這一次珀萊雅將目光放在了一個特別的群體——二次元95后圈層。2018年我國二次元用戶規(guī)模已達到了3.7億人,而其中近八成是95后的年輕群體。為此,珀萊雅以視頻短片的形式,選擇了三位分別是畫師、聲優(yōu)、coser的二次元圈層工作者,用鏡頭記錄下他們在工作中的真實的狀態(tài)、困惑和感受,將主人公面對的工作難題躍然眼前,從中似乎可以看到我們身邊很多人乃至自己的影子。

水彩插畫家鹿菏在創(chuàng)作時不滿足于“及格線”的剛剛好;人氣實力派女性聲優(yōu)小連殺突破自我,演繹更多元化角色;國內(nèi)coser血純茗雅Mia懷著對角色的熱愛,不斷挑戰(zhàn)新角色,他們都是在不斷突破自我的“99分玩家”,與珀萊雅想要傳達的發(fā)現(xiàn)精神不謀而合,引起90-95后年輕群體的共鳴,鼓勵當代年輕人不斷突破、發(fā)現(xiàn)更好的自己。

多元化平臺內(nèi)容助力,引發(fā)圈層熱議

好的內(nèi)容可以撬動一波的自發(fā)傳播,而輔以多形式的平臺聯(lián)動、意見的助力等才能很大程度的滲透品牌精神,迅速擴散到的二次元95后圈層。

首先在年輕人聚焦的社交媒體上,珀萊雅就呈現(xiàn)了非常接地氣的玩法,除了在官方微信公眾號、抖音、小紅書等自媒體矩陣上線視頻后,珀萊雅還在微博端攜手多個二次元圈層的典型職業(yè)代表以及泛二次元圈層如動漫、視頻、游戲主播等kol聯(lián)合發(fā)聲,轉(zhuǎn)發(fā)視頻短片,以“你不止是這樣”的品牌精神為傳播目標,向年輕人傳達勇于突破自我的發(fā)現(xiàn)精神,眾多網(wǎng)友紛紛互動轉(zhuǎn)發(fā),話題擴散高潮。

其次珀萊雅還選擇了以二次元為主的視頻內(nèi)容社區(qū)B站投放,作為國內(nèi)很大的二次元用戶聚集地,B站具有高粘度、高活躍度的優(yōu)勢,而且B站用戶中有82%是90~00后的年輕群體,相當于每4個Z世代中,就有一位在B站,而這次投放無疑是觸及到了二次元95后圈層人群。

除此之外,珀萊雅充分調(diào)動了自己的資源整合能力,邀請了舒達床墊、車托幫、銀泰百貨、顧家家居、有道卡搭、晨光、老板、齊家網(wǎng)、大地影院、古茗茶飲等10家行業(yè)TOP級的企業(yè)進行跨界聯(lián)動,不僅倡導(dǎo)了“要做就一定做的很好!不做60分產(chǎn)品”的企業(yè)信條,還加深了自身品牌在消費者心中的印象。

圈層滲透品牌價值,年輕化戰(zhàn)略更進一步

事實上,從2016年下半年正式提出年輕化戰(zhàn)略之后,珀萊雅就不斷以自己的方式與年輕消費者溝通。就單從今年來看,年初珀萊雅就聯(lián)合國內(nèi)平臺二更,選取全國8所高校大學(xué)生,用真實的鏡頭洞察《95后在想什么》,再至上線#99分玩家#視頻短片,探索年輕人在“喪文化”和“佛系青年”的標簽下的真實狀態(tài),珀萊雅正在以年輕人接受的方式與他們溝通交流。

在這次二次元主題活動中,珀萊雅鼓勵年輕人做“99分人生”,這是對“喪”、對“佛系”的一種反抗,是對60分及格狀態(tài)的不滿與自我突破。正如珀萊雅擁有98.2%好評率的“煙酰胺雪肌精華套裝”產(chǎn)品一樣,珀萊雅在給消費者高效安全的美白體驗上一直不斷探索,從未止步。

海洋珀萊雅相信,年輕就是要不斷探索,發(fā)現(xiàn)文化的美好,發(fā)現(xiàn)的美好。在這場與Z世代年輕群體的破“次元壁”活動里,與海洋珀萊雅想要傳達的發(fā)現(xiàn)精神不謀而合。此次海洋珀萊雅在鼓勵年輕人不斷突破、追求的同時,將品牌“趁年輕,去發(fā)現(xiàn)”的探索精神進一步深入人心,是品牌年輕化道路上的又一次突出表現(xiàn)。


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